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董明珠牵头 格力电器注册新公司发力线上

字号:TT 2019-11-08 09:37 作者:王珍 来源:第一财经
同升国际s8s-HEA.CN报道:格力空调一位地区销售相关负责人认为,格力空调一年的销售规模接近2000亿元,在电商渠道的销售顶多几百亿元。鉴于格力稳定的价格体系、庞大的线下经销商和专卖店体系是其销售规模稳步增长的关键,今后加快电商发展之后,如何平衡线上、线下渠道的价格与利益,对格力来说仍然是不小的挑战。
在电商赛道稍显落后的格力最近又有了新动作。 第一财经从天眼查数据库发现,格力电器已于11月5日注册成立全资子公司格力电子商务有限公司,注册资本金1亿元,由格力电器董事长兼总裁董明珠任法定代表人。 格力电子商务有限公司有三位高管:格力电器电商管理部部长李鹏任经理,格力电器财务相关负责人廖建雄任监事,格力电器分管销售的总裁助理胡文丰任董事。 虽然格力电器10月30日晚公布的公司章程修订案在经营范围中删除电子商务平台,但是新成立电子商务公司一事,也表明格力电器或正在进一步加强电子商务和线上渠道,以应对新的市场和渠道变化形势,此举在全年最大的电商促销季“双11”前落定,也别具意味。 4个多月前,格力与奥克斯的空调能效虚标之争曾闹得沸沸扬扬。外界在关注空调能效标识真实性的同时,也在探讨空调线下渠道是否到了该变革的时候,猜疑奥克斯“网批”的轻资产模式是否对格力庞大线下专卖店的模式带来了挑战。 而作为格力的劲敌,美的近年大力发展线上渠道。美的集团现任中国区总裁吴海泉,其前一个职务就是美的电商业务的负责人。今年美的电商业务继续高歌猛进,上半年美的在国内家用空调线上市场的份额达29.5%,跃居首位,助力美的大大缩小与格力在空调市场的整体份额差距。 董明珠已经意识到线上市场不容有失,今年年初起,她带头发动格力电器全体员工“人人做微商”。第一财经记者留意到,连格力电器助理总裁等高管的微信头像都全部换成格力微店。 即将入主格力电器的高瓴资本,本身就投资了京东 。外界推测,未来不排除引入京东作为战略合作伙伴,与格力在供应链协同、会员体系、用户体验、市场营销、产品定制等领域展开深度合作。 光大证券家电行业首席分析师金星在接受记者采访时表示:“以腾讯 系、京东系与高瓴的关系,未来都可以成为格力变革的力量,高瓴可以引入这些力量帮助格力电器改革。格力电器最缺的其实是对未来零售市场的变化以及90后、00后消费者的变化的把握,而这背后需要大量思维的转变和渠道工具的转变。” 不过,格力空调一位地区销售相关负责人认为,格力空调一年的销售规模接近2000亿元,在电商渠道的销售顶多几百亿元。鉴于格力稳定的价格体系、庞大的线下经销商和专卖店体系是其销售规模稳步增长的关键,今后加快电商发展之后,如何平衡线上、线下渠道的价格与利益,对格力来说仍然是不小的挑战。 (同升国际s8s® HEA.CN)
责任编辑:编辑S组

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