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重要赛事相继停摆 体育营销这条路能否继续走?

字号:TT 2020-03-30 09:02 作者:HEA.CN 来源:同升国际s8s
同升国际s8s-HEA.CN报道:人们对体育所表现出的热情,让体育赛场上从不缺乏家电企业的身影:TCL为中国男篮主赞助商,海信为2016、2020(2021)欧洲杯官方赞助商,2018年世界杯,华帝签约法国国家队,而美菱、万和亦分别签约比利时、阿根廷……在体育赛场上“押宝”,已经成为家电企业营销的“日常”,原本被寄予厚望的2020体育大年突遭疫情袭击,毫无疑问将对热衷赞助体育赛事的家电企业带来影响。
【同升国际s8sHEA.CN】近年来,体育赛事已经成为家电企业博弈,打开市场,提高知名度的重要赛场之一,今年更是体育“大年”,拥有像奥运会、欧洲杯等全球顶级的重要赛事,预计将为企业带来更多的曝光度。然而,一场突如其来的疫情却让众多企业陷入始料不及的窘境。 全球疫情蔓延,多项重要体育赛事叫停 随着疫情在全球蔓延,各地的体育活动及赛事纷纷面临被推迟或取消的命运。其中,NBA在3月12日宣布2019至2020赛季暂时停摆;F1摩纳哥大奖赛取消,多站比赛推迟,这也是自1954年以来的第一次停办;欧洲足球五大联赛全面暂停……有资料显示,据不完全统计,因疫情影响而不得不推迟、或者取消的重要体育赛事已经接近60项。当中,最备受瞩目的2020东京奥运会以及2020欧洲杯已经确定延期。 3月17日,欧足联官方宣布将2020年欧洲杯推迟至2021年举行,2020欧洲杯原定将于6月13日至7月13日在欧洲11个国家举行,由欧洲12个城市承办,受疫情影响,欧洲杯已无法按期举行,据数据显示,2016欧洲杯小组赛全球共有230个国家共9.58亿人次通过电视观看,其中中国场均贡献3500万固定收视;3月24日,国际奥委会和东京奥组委发布联合声明,鉴于当前疫情形势,东京第32届奥运会将改期至2020年后,但不迟于2021年夏天举行,在2016奥运会上,中国女排以3-1逆转塞尔维亚夺得冠军,当场收视率高达70%。 人们对体育所表现出的热情,让体育赛场上从不缺乏家电企业的身影:TCL为中国男篮主赞助商,海信为2016、2020(2021)欧洲杯官方赞助商,2018年世界杯,华帝签约法国国家队,而美菱、万和亦分别签约比利时、阿根廷……在体育赛场上“押宝”,已经成为家电企业营销的“日常”,原本被寄予厚望的2020体育大年突遭疫情袭击,毫无疑问将对热衷赞助体育赛事的家电企业带来影响。 体育营销是把双刃剑 挥舞更要谨慎 无可否认,体育赛事给家电企业带来了高额的曝光率,另一方面,体育赛事象征年轻、活力,这对于传统家电企业品牌年轻化,吸引已经成为当下消费主力的80、90以及00后群体有着不可忽视的作用。不过,也有业内人士向西柚表示,体育营销实际上更像是一把双刃剑,并非搭上体育这辆“顺风车”就代表一劳永逸。 在去年10月份,NBA休斯顿火箭队总经理莫雷在社交平台上发表不当言论,引起争议,随后众多品牌相继宣布暂停与休斯顿火箭队的合作。其中,长虹美菱就事件发表声明,表示将暂时下架并召回所有NBA联名款火箭队球迷冰箱,并暂停火箭队球迷冰箱相关市场活动和宣传。和明星代言人一样,由于相关人员的言论及行为存在不可控性,这对于合作的品牌和企业来说无疑是一个潜在的风险。 而在2018年俄罗斯世界杯,海信作为赛事的顶级赞助商,据资料显示,海信在世界杯营销上的花费达到了10亿人民币,由于营销手段落后,缺乏话题的原因,此次的世界杯营销所取得的效果未如理想,而这也直接拖累了海信之后的表现,2018海信电器前三季度营收246.4亿元,同比增长3.77%,归属上市公司净利润为3.64亿元,同比下降39.26%;另一家海信家电归属母公司的净利润也同样下滑32.33%。是成为赢家还是“冤大头”,这对于家电企业的综合能力有着相当高的要求。 正如唱片有AB面,体育营销在带来积极效果的同时,也存在着诸多不确定因素,此次全球体育赛事停摆,或许能让企业有更多的时间去思考,体育营销这条路接下去该怎么走。 (同升国际s8s® HEA.CN)
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